Os heat maps, ou mapas de calor, são relatórios gerados por ferramentas automáticas que utilizam as cores para uma melhor compreensão dos dados.
Essa é uma técnica muito utilizada para análise de informações da internet, como é o caso do marketing digital. Quando um site tem muitos acessos em determinado período, por exemplo, o mapa marca esse espaço de tempo com uma cor mais escura.
Isso foi elaborado a partir de sistemas que usam o calor do corpo humano para monitorar determinados ambientes, para fazer exames médicos ou para marcar os elementos meteorológicos, como os mapas mostrados na previsão do tempo.
O heat map usa as cores quentes e frias como dois extremos, o que representa mais ou menos atividade. As áreas em vermelho são mais ativas, enquanto as partes azuis têm uma menor intensidade. No meio, amarelo e verde retratam resultados intermediários.
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