Como o BBB se tornou referência para a atração de marcas?

O BBB é um dos programas de maior audiência da televisão brasileira, e por conta disso, anunciantes de diversos segmentos lutam por conseguir um espaço de qualidade durante a apresentação do programa.

Para um fabricante de molas, anunciar em um local tão importante quanto o reality show pode ser a diferença para tornar a empresa uma verdadeira liderança do mercado, ganhando mais visibilidade.

O Big Brother Brasil, reality show que está no ar há mais de 20 anos, é um evento dentro do calendário de entretenimento no país. Desde semanas antes do início do programa, especulações sobre o elenco começam a ser formuladas.

Além disso, o assunto BBB rende muito durante e até mesmo após o programa terminar, com seus participantes indo em diversos programas participar de atividades e entrevistas, e ganhando um verdadeiro status de celebridade.

O conceito do reality show, criado pela emissora Endemol, da Holanda, é relativamente simples: confinar um grupo de pessoas com realidades diferentes para que elas convivam entre si, sem nenhum tipo de contato externo.

Todas as dinâmicas, e até mesmo a estrutura da casa são pensados como parte do programa, criando situações de conflito para incentivar os participantes e buscar a vitória do prêmio, que segue em crescimento desde seu início.

Empresas patrocinadoras, como uma fábrica de sensor tipo K, podem oferecer recursos para a criação de provas, ganhando ainda mais destaque como patrocinadores do evento.

O formato ganhou o público brasileiro, que contrata pacotes para assistir fora da programação comum, participa de votações e outras interações possíveis com os protagonistas do reality, escolhendo sempre aquele que deve sair da casa.

Com o advento da internet, esse tipo de ação se tornou ainda mais relevante. Hoje, fã-clubes e grupos de apoio são criados em questão de instantes, e a internet movimenta ainda mais o jogo.

Isso porque os usuários das redes sociais são muito engajados com relação à defesa de seus favoritos, e fazem mutirões de votação para garantir que os participantes que estão protegendo cheguem até a grande final.

Por conta do impacto social e cultural que o reality show possui, o mercado logo entendeu a importância de estar inserido nesse conceito, e de permitir que as empresas tenham um posicionamento de destaque no programa.

Dessa maneira, uma empresa de manutenção de chiller que deseja mais destaque no mercado nacional pode usar o horário de propagandas do reality para ganhar muito mais visibilidade.

Os valores são muito altos, mas o retorno esperado para as marcas que optaram por investir nesse tipo de campanha é certeiro. Ao todo, são 30 marcas que participarão da 23ª edição do reality show, que acontece em 2023.

A pontuação no ibope durante a transmissão do reality show é imensa, principalmente para o horário que ele costuma passar, que muitas vezes tem uma redução nos números e se torna pouco atrativo para as marcas de roda de polir.

Esses números costumam ser ainda mais altos em dias de provas e eliminação, uma vez que as pessoas ficam ansiosas para identificar se os favoritos estão com alguma vantagem, ou para proteger as pessoas pelas quais estão torcendo.

Essa visibilidade é muito importante para a emissora, mas ela também representa dinheiro, principalmente nas mãos de uma marca que sabe como reverter esse tipo de ação a seu favor.

O BBB é uma excelente ferramenta para a criação de um diálogo entre as marcas e o público em geral, e a quantidade de espectadores em contato com as ações criadas pelas empresas pode ter uma estrutura muito relevante para o mercado.

Mais do que ações específicas dentro do jogo, as marcas que estão no dia a dia dos participantes têm um impacto direto nesse tipo de ação, e podem aumentar consideravelmente suas vendas de painel de comando industrial. É o caso de produtos de:

• Higiene pessoal;

• Alimentação;

• Limpeza de casa;

• Bebidas alcoólicas.

Todos estes itens podem ganhar muito no mercado quando são utilizados pelos participantes do reality para atividades do dia a dia, além de serem apresentadas formalmente durante as dinâmicas de jogo.

Dessa forma, você garante um impacto muito maior no marketing de uma empresa que deseja aparecer no reality e tem condições de bancar os custos para esse tipo de campanha em primeiro lugar.

Custos para participar do BBB

Participar como patrocinador do programa e ganhar acesso a ações de marketing e propagandas durante o horário de exibição possui um custo para as empresas, que depende do tempo de exibição e do momento em que a propaganda será veiculada.

Para controlar melhor esse tipo de ação, a emissora criou cotas de participação, que identificam os direitos e deveres que uma empresa de serviço de torno mecânico possui quando decide fechar um contrato de publicidade durante o período do BBB.

Essa separação em cotas possui três modelos distintos, para que mais companhias possam aproveitar os benefícios desse recurso, e como uma maneira de permitir que empresas não tão grandes participem de atividades, conforme sua necessidade.

Patrocinadores Big

Os patrocinadores Big estão entre os maiores do período do reality show, com ampla divulgação e atividades envolvendo os brothers e sisters da casa. Esse é um dos espaços publicitários mais valiosos do mercado, e ele é restrito.

Um patrocinador big tem direito a ter sua imagem veiculada em festas, provas de liderança e anjo, além de outras ações específicas para interação com os participantes, além de propagandas em momentos importantes do jogo.

Para cada cota de patrocínio Big, o valor solicitado foi de R$105,1 milhões, limitados a três participantes. Este é um dos canais mais procurados por grandes empresas de ventilador centrífugo do mercado, que buscam a visibilidade que o programa pode oferecer.

Patrocinadores Camarote

Os patrocinadores camarote também possuem uma grande visibilidade no mercado, e podem participar de atividades e ter produtos sendo usados no dia a dia da casa, principalmente itens de rotina que costumam aparecer bastante.

Esse modelo de publicidade tem limitação de 4 cotas, e é possível que uma empresa contrate mais de uma cota para apresentar dois produtos diferentes, conquistando ainda mais espaço na casa.

Muitas das empresas que optam por esse tipo de patrocínio já trabalharam anteriormente com o reality show, e entendem a importância de se destacar em um ambiente em que milhões de brasileiros estão assistindo.

Para ter direito a uma cota de patrocinador camarote, o valor é de R$80,2 milhões, possibilitando uma visibilidade muito maior para sua marca dentro do período do programa.

Algumas plataformas de interação na internet aproveitam esse tipo de cota para impulsionar ainda mais o uso de aplicativos ou de redes sociais, garantindo um impacto positivo para esse tipo de ação em sua empresa de ácido fórmico.

Patrocinadores Brother

Os patrocinadores Brother, opção mais econômica das cotas, possui muito mais vagas, e diversas empresas estabelecidas no mercado estão tentando ganhar espaço nesse tipo de atividade.

Com cotas no valor de R$15,6 milhões, esse modelo se torna muito atrativo para muitas companhias, uma vez que a exposição pode garantir inúmeras vendas para a empresa.

Esse também é um formato que cresceu, o que acabou acarretando na entrada de novos patrocinadores para a edição, além do retorno de marcas já conhecidas entre o público.

Esse modelo permite ações mais pontuais, como provas e outras atividades que podem gerar movimentações no jogo.

Outras cotas

Com patrocinadores principais em recorde, a emissora do BBB acabou abrindo mais espaço para inserções comerciais, bem como para ações de merchandising dentro do reality show.

Isso fez com que a procura por espaço publicitário crescesse ainda mais, garantindo um interesse de marcas dos mais diversos segmentos dentro desse tipo de ação, buscando resultados junto ao programa.

Mesmo a contagem regressiva para o início do programa foi monetizado, e o top de 5 segundos possui algumas empresas contratantes para divulgar durante esse tipo de ação.

Essas novas cotas possibilitaram que algumas das primeiras marcas a trabalhar com o reality show voltassem, bem como novas empresas começaram a divulgar esse tipo de ação.

Considerações finais

O BBB não leva o apelido de “casa mais vigiada do Brasil” à toa. O público que consome esse tipo de material é imenso, e pode gerar um resultado muito melhor para sua companhia a longo prazo.

Por isso, é importante conhecer os detalhes desse tipo de ação para conseguir identificar que tipo de atividade você consegue otimizar com esse tipo de modelo. Dessa maneira, é mais fácil trabalhar com estes elementos.

Uma empresa que investe em patrocínio no BBB pode se tornar uma gigante do mercado, tomando um posicionamento de liderança dentro da área em que atua.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.