Durante o emocionante jogo da semifinal da Copa Libertadores da América, que colocou frente a frente Palmeiras e Boca Juniors, o UOL, em parceria com as martechs FourMidiaEmFoco e B4B, desencadeou uma ação publicitária inédita em benefício do site "Casa de Apostas". Essa estratégia faz parte de um pacote publicitário revolucionário do UOL, voltado para eventos de grande magnitude. Neste artigo, exploraremos essa iniciativa única, que ofereceu alta visibilidade, combinando meios e formatos inovadores, impactando o público presente no evento e alcançando milhões de usuários online.
Pacote Phygital: Impacto Visual e Digital
O UOL e seus parceiros criaram uma solução que proporcionou alta visibilidade ao unir meios e formatos em um único pacote "phygital". Durante o jogo, painéis DOOH (Digital Out-of-Home) itinerantes e estáticos ativaram uma promoção exclusiva, enquanto um plano robusto de amplificação incluiu visibilidade premium na homepage do UOL e na cobertura editorial do evento. Além disso, a marca também se envolveu de maneira contextual em formatos de maior durabilidade, como o Branded Content no UOL, com a participação de influenciadores e distribuição em versões especialmente adaptadas para mídias sociais e CTV (Connected TV).
Inovação nas Ruas: Tuk-Tuks e Mensagens SMS
A ação inaugural para Casa de Apostas envolveu dois veículos Tuk-Tuk equipados com painéis de LED que circularam ao redor do Allianz Parque, horas antes e durante a partida, exibindo a comunicação da marca. Simultaneamente, mensagens SMS contendo um código promocional e um link para o site de apostas foram enviadas para todos os smartphones, independentemente da operadora, dentro de um raio de 1 km do percurso. A mensagem convidativa garantia, sem sorteio, uma camisa retrô do clube para cada torcedor que se cadastrasse no site e realizasse o aporte mínimo estipulado.
Impacto Massivo: Mais de 100 Mil Pessoas Alcançadas
No dia do jogo, essa ação física atingiu mais de 100 mil pessoas, proporcionando uma experiência única aos torcedores presentes no local. Além disso, a marca Casa de Apostas impactou milhões de usuários por meio de mídia display no UOL, principalmente nas páginas de conteúdo do UOL Esporte, onde a partida da semifinal da Libertadores foi noticiada em tempo real pela equipe editorial.
O UOL como Aliado para o Sucesso dos Anunciantes
Bebeto Pirró, Diretor de Publicidade do UOL, comentou sobre o projeto realizado para a Casa de Apostas, destacando que representa uma valiosa oportunidade oferecida pelo UOL aos anunciantes que buscam se destacar no mercado de eventos. A constante busca por inovação e a diversidade de opções oferecidas aos parceiros são fatores que diferenciam o UOL da concorrência. Além disso, a empresa está comprometida em auxiliar os anunciantes a alcançar com sucesso seus objetivos de negócios.
Conclusão
A ação publicitária inovadora do UOL e seus parceiros durante a semifinal da Libertadores não apenas impactou positivamente os torcedores presentes no estádio, mas também alcançou um público massivo online. Essa estratégia "phygital" demonstra a capacidade do UOL de se adaptar às tendências do mercado e oferecer soluções criativas e eficazes para seus parceiros comerciais.
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