As casas de apostas online vêm crescendo no Brasil desde 2018, quando foi decretada a Lei 13.756 que legalizou a prática no país. Segundo estudo da Fact.MR, e seguindo o sucesso internacional, a indústria de apostas esportivas deve crescer até 10,3% até 2032 totalizando seu valor em cerca de U$ 225 bilhões, sendo R$ 7 bilhões movimentados apenas no Brasil.
As casas de apostas têm cada vez mais relevância no segmento de marketing esportivo, patrocinando grandes times de futebol, equipes de eSports e firmando parcerias com nomes relevantes do esporte.
Dados apresentados pela revista Exame mostram que no Brasileirão, todas as equipes são patrocinadas por alguma casa de apostas esportivas em 2022. Isso mostra como essa indústria está investindo pesado. Dos 20 patrocinadores de casas de apostas, sete estão no espaço master (com o maior valor de mercado) das camisas dos times. Por exemplo: América-MG (Pixbet), Atlético-GO (Amuleto Bet), Atlético-MG (Betano), Avaí (Pixbet), Botafogo (Blaze), Fluminense (Betano) e São Paulo (Sportsbet.io).
De olho nessa tendência de mercado e buscando entender melhor a presença e comportamento das marcas, a consultoria de data science ILUMEO iniciou um estudo proprietário. Desde outubro de 2022, a consultoria passou a entrevistar cerca de 400 pessoas mensalmente. O objetivo é entender a percepção sobre apostas esportivas online e as atuais marcas do mercado sob o olhar de usuários que pretendem fazer ou já fizeram apostas online nos últimos 12 meses.
Com os dados em mãos, foi possível alimentar o Delfos, produto da empresa que reúne dezenas de dados sobre evolução das marcas e retorno de investimentos em mídia. Nas pesquisas realizadas até agora, foi possível concluir que a marca que possui a maior presença no mercado brasileiro é a Bet365 (conhecida por 86% do público), seguida de Betano (72%), SportingBet (72%) e Betfair (56%). Outro dado importante é a preferência dos respondentes da pesquisa por aquela casa. Por exemplo, a Bet365 tem a preferência de 46% dos entrevistados, seguida de Betano (18%) e SportingBet (12%).
Oportunidades para as marcas
Esses indicadores mensais produzidos pela ILUMEO ajudam na escolha dos investimentos em mídia e realocação de recursos de forma rápida, de acordo com a eficácia aferida no mês. Também contribui para entender quais atributos e diferenciais das marcas realmente são relevantes para atrair novos consumidores, principalmente apostadores de longo prazo que aumentarão o lifetime value das empresas.
“Em um cenário tão competitivo e de alto crescimento, CMOs precisam integrar estatisticamente os indicadores de branding e performance para ter um cálculo assertivo de retorno de investimentos” diz Otávio Freire, diretor da ILUMEO e professor de Marketing da USP.
SOBRE A ILUMEO
A Ilumeo é uma consultoria de inteligência focada em dados e tecnologia que usa métodos científicos para ajudar no crescimento dos negócios de seus clientes. A empresa tem 11 anos de história e mais de 700 projetos com grandes empresas nacionais e multinacionais. Com sede na capital paulista, a Ilumeo conta com cerca de 50 colaboradores, que se dedicam diariamente para garantir produtos de excelência em todos os projetos.
Para maiores informações, acesse o site https://ilumeo.com.br/.
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